21/10/2009 - 10:00
Comprar, aos 13 anos, é muito mais do que gastar dinheiro", diz Marcos Calliare, sócio-diretor da NaMosca, agência de pesquisas focada no público jovem. Segundo o especialista, nessa idade, as escolhas de consumo ajudam a construir a identidade do adolescente.
A carioca Julia Vidal, 13 anos, tem dificuldade para lembrar de tudo o que comprou na viagem que fez em julho a Miami, nos Estados Unidos. A mãe dela, Danieli, 33 anos, contou pelo menos 20 cores diferentes de gloss na mala da filha, que fez a festa na seção de maquiagem da grife Victoria’s Secret.
No Rio de Janeiro, onde mora, Julia sempre acompanha a mãe em incursões por joalherias e não sai das lojas sem um novo penduricalho. Embora ganhe boa parte das coisas que tem, a jovem também costuma se mimar com agrados comprados com o próprio dinheiro. "Gasto mais da metade da minha mesada para me enfeitar", admite
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O que eles querem
1. Game portátil para disputas entre amigos
2. Camiseta com dizeres bem-humorados
3. Desodorante que exale masculinidade
4. Jeans largo
5. Relógio de plástico resistente
6. Carteira enxuta que caiba no bolso
7. Boné para fazer estilo
8. Chaveiro com grafismos
9. Mochila para guardar tudo
10. Celular recheado de funções, com games e acesso à internet
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Esse hábito não é só das meninas. Enquanto elas concentram as despesas no universo da estética, os meninos gastam, de maneira equivalente, com tecnologia. E tudo precisa ter grife, mesmo que o produto seja falsificado. Aliás, o mercado paralelo é um dos canais usados pelos menos abastados para saciar o desejo de ser como seus pares.
Segundo o terapeuta Moisés Groisman, como os estímulos para o consumo do jovem da classe C são basicamente os mesmos para o jovem de classe A, os gostos são muito semelhantes. "As marcas dão respostas às aspirações desses meninos e meninas", reforça Calliare. "Muitas vezes, elas garantem a aceitação social dentro do grupo ao qual eles desejam pertencer
O que elas querem
1. Celular para trocar SMS
2. Gloss, blush e nécessaire
3. Livros das séries "Crepúsculo" e "Gossip Girl"
4. Presilhas coloridas
5. Mochila para guardar tudo
6. Doces temáticos
7. Esmalte colorido
8. Caderno para anotações
9. Água saborizada
10. Relógio feminino
11. Blusa estampada
12. Perfume da moda
13. Buttons da banda preferida
14. iPod com músicas e vídeos
