Depois de passar dois anos visitando os corredores da morte em várias prisões americanas, ele lançou, esta semana, a nova campanha da Benetton com fotos de 12 prisioneiros que aguardam a execução. O trabalho de Toscani serviu para esquentar ainda mais a discussão em torno da pena de morte. Junto aos retratos, o catálogo da grife publica uma série de entrevistas feitas por Ken Schulman, um jornalista free lancer da revista Newsweek. De acordo com Toscani, revelar a face humana desses prisioneiros serve para mostrar que eles são pessoas de carne e osso e não personagens virtuais que podem ser eliminados da Terra como em um videogame.